Sponsorship merupakan salah satu bentuk komunikasi pemasaran di mana perusahaan memberikan dukungan berupa dana atau produk untuk meningkatkan citra mereka melalui eksposur yang diperoleh. Hubungan antara sponsorship dan event sangat erat karena sponsor berperan penting dalam kelancaran acara.
Selain mendukung secara finansial, sponsor seringkali memberikan dukungan lain seperti souvenir event yang berfungsi sebagai kenang-kenangan sekaligus media promosi. Yuk, simak pembahasan lebih lanjut tentang apa itu sponsorship di bawah ini!
Apa itu Sponsorship?
Menurut Oxford Dictionary, sponsorship adalah posisi di mana seseorang atau organisasi mendukung acara untuk tujuan promosi atau keuntungan bersama. Dukungan ini bisa berupa uang atau fasilitas yang membantu acara berlangsung. Sebagai imbalannya, pihak yang menerima bantuan harus mempromosikan merek sponsor kepada peserta acara.
Jenis-Jenis Sponsorship
Berikut jenis-jenis sponsorship yang harus kamu ketahui:
1. Event Sponsorship
Perusahaan memberikan dukungan finansial atau materiil untuk acara seperti konser atau pameran.
2. Team Sponsorship
Biasanya perusahaan mendukung tim olahraga atau atlet individu dengan menyediakan dana, fasilitas, atau perlengkapan.
3. Media Sponsorship
Perusahaan biasanya bekerja sama dengan media untuk mempromosikan program tertentu. Media yang memberikan ruang untuk promosi sedangkan perusahaan menyediakan dana atau konten yang relevan.
Manfaat Sponsorship
Terdapat tiga manfaat utama dalam kegiatan sponsorship, yaitu:
1. Peningkatan Brand Awareness
Sponsorship dapat membantu perusahaan untuk meningkatkan visibilitas merek dan menjangkau audiens yang lebih luas.
2.Membangun Citra Positif
Dengan mendukung acara yang relevan, perusahaan dapat membangun citra positif dengan menunjukkan komitmen mereka terhadap sebuah nilai.
3. Audiens Baru
Kegiatan ini membuka peluang perusahaan untuk menjangkau audiens baru dan memperkenalkan produk atau layanan mereka kepada pelanggan potensial.
Perbedaan Sponsorship, Endorsement, Partnership
Berikut perbedaan antara ketiga hal tersebut:
- Sponsorship: Perusahaan memberikan dukungan finansial atau materiil kepada suatu kegiatan untuk mendapatkan eksposur merek.
- Endorsement: Public figure mendukung sebuah produk atau merek untuk memengaruhi audiens untuk membeli atau menggunakan produk tersebut.
- Partnership: Dua pihak atau lebih bekerja sama dalam jangka panjang, berbagi tanggung jawab, dan manfaat untuk mencapai tujuan bersama
Dapat disimpulkan jika sponsorship berfokus untuk mendukung acara, endorsement berfokus pada dukungan public figure terhadap produk, dan partnership pada kerja sama jangka panjang antara dua pihak atau lebih.
Cara Mencari Sponsor
Berikut beberapa cara untuk mencari sponsor:
1. Tentukan Target Audiens
Dengan menentukan target audiens akan memudahkan kamu dalam mencari sponsor yang memiliki kesamaan nilai dan tujuan.
2. List Calon Sponsor
Buat daftar calon sponsor setelah kamu mengetahui siapa yang menjadi target audiens-nya. Kumpulkan informasi beberapa perusahaan yang potensial untuk menjadi sponsor di acaramu.
3. Buat Proposal yang Menarik
Buat proposal yang jelas dan profesional dengan menampilkan benefit bagi sponsor, termasuk eksposur merek dan ROI (Return on Investment).
4. Tawarkan Paket Sponsorship Berbeda
Buat beberapa tingkat paket sponsorship agar lebih fleksibel. Mulai dari yang kecil hingga yang besar agar peluang mendapatkan sponsor semakin besar.
5. Manfaatkan Relasi
Manfaatkan jaringan yang sudah ada, baik itu teman, kolega, atau media sosial untuk mendapatkan sponsor.
Kesimpulan
Itulah penjelasan mengenai apa itu sponsorship dan manfaatnya. Bisa disimpulkan jika kegiatan sponsorship merupakan kegiatan yang memberikan keuntungan bagi kedua belah pihak yang terlibat.
Yuk, dukung acara kamu dengan souvenir event berkualitas dari helloswag.id. Kunjungi sekarang juga!
